山水依旧人文更胜千年 惠阳在开放之中焕发新活力

一念秋长，碧落潋滟，这里有看得见乡愁的百年客家围屋;清风以北过南巷，南巷故人不知还，这里有古色古香的千年淡水老城;鹅城万雉半入鑑光，渔歌樵唱朝夕相闻，这里有宛转悠扬的客家山歌(惠阳皆歌);芳气袭人娘酒香，酥丸一对迎十丸，这里有心灵手巧的客家人在非遗美食中赓续故乡味道;千年文脉钟灵毓秀，名人名城人杰地灵，这里还是光荣的革命老区和著名侨乡……

地处粤港澳大湾区东部腹地的惠阳，坐拥惠州平潭机场和厦深高铁(惠州南站)，加快融入深圳都市圈半小时经济生活圈，正成为都市人的休闲旅游旺地。

近年来，依托“高空—高铁—高速”交通优势，惠阳深挖客侨、古邑、红色、非遗等文化魅力，瞄准广东省打造世界级休闲旅游目的地、粤港澳世界级旅游休闲湾区的发展定位，举全区之力开展省级全域旅游示范区创建工作。如今，山水依旧，人文更胜，千年惠阳在开放之中焕发新活力。

文化赋能旅游

深挖资源禀赋打造文旅品牌

千年归善，人文惠阳。惠阳建城历史悠久，隋开皇九年始称“归善”，至今已有千余年历史。

千年的积累，为惠阳积淀下深厚的文化底蕴，留下丰富的文化遗产。

邂逅秋长碧滟楼、会龙楼、镇隆崇林世居、淡水曲水楼……建筑艺术里承载着悠悠岁月，传承着客家文化;

品味客家九大碗、客家娘酒，感受惠阳皆歌、客家凉帽……民俗中有着地道风土人情;

探访革命老区，倾听侨乡故事，这片孕育铁笔御史邓承修、众将之将邓仲元、北伐名将叶挺、吉隆坡王叶亚来等名人贤士的土地，除了古朴韵味，还有血性豪情。在这片热土上，英杰辈出，薪火相传。

惠阳在探索“党政统筹、多创并举、品牌建设、平台构建”的全域旅游发展路径中，积极培育文化旅游新业态。

近几年，惠阳区坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合、创新发展，深入挖掘红色文化、客家文化、华侨文化和生态文化等地域特色文化，打造了“名人、名城、名果、名楼”四大名著文化旅游名片，形成了“千年归善·活力惠阳”文化内核，以文化内核引导文旅体品牌打造。

从叶挺纪念馆、淡水老城、东平窑陶瓷文化园到邓承修故居、邓仲元旧居主题文化展示馆和叶亚来主题文化展示馆……目前惠阳拥有1个省级历史文化街区、5个传统村落、15项“非遗”项目、72条历史街道、108栋历史建筑、131处不可移动文物。2020年惠阳区申报的“惠州将军故里历史文化游径”成功入选首批广东省历史文化游径。

惠阳红色旅游资源丰富，革命遗存遍布山水之间，为进一步活化利用红色革命遗址资源，惠阳区打造了“走进将军故里，感悟革命精神”“寻根老城文脉，追忆红色历史”两条红色旅游线路。

惠阳区以叶挺故里为主体，对标国家5A旅游景区创建标准，深挖叶挺名人故事，搭建红色文化交流平台。以环叶挺森林公园为突破，整合周边革命遗址、名人故居、客家围屋、田园、山林、温泉等资源，发展提升民宿、农家乐等休闲业态，编制完成了《惠阳环叶挺森林公园旅游区总体规划(2018-2030年)》和《叶挺故里文化生态家园旅游发展总体规划》，旨在建设以周田村为核心，辐射茶园、官山、双田、岭湖五个行政村的区域高标准乡村旅游集聚区。

除此之外，惠阳区还推进了其他名人故居的活化利用。惠阳区财政每年投入1000万元，作为文化旅游专项资金，用于文化遗产保护。其中，邓承修故居(壶园)、邓仲元旧居、叶亚来故居3座名人主题文化馆建设完成后已向公众免费开放，三座名人主题文化馆成为惠阳文化旅游的一个亮点，并通过其社会效应辐射带动周边发展。

做旺乡村经济

半小时从都市到田园

常态化疫情防控下，离大中城市周边两小时左右的乡村游成了市场新热点。惠阳临近深莞，从惠州南站10分钟可达深圳坪山站，30分钟以内可抵达深圳北站。

抓住交通优势，运用好丰富的休闲农业资源，惠阳以乡村游做旺乡村经济。

2018—2021年，惠阳投入1.17亿元用于打造美丽宜居乡村示范村，安排5.56亿元改善乡村旅游交通，同时统筹涉旅资金投入，将全域旅游发展融入名镇名村、美丽乡村、水环境治理等建设中，实现农村面貌、全域旅游环境的全面升级。

在政府主导打造美丽宜居示范村基础上，惠阳引入社会资本实施“三变工程”，农村变景区景点、农民变旅游从业人员、农产品变旅游商品，由点连线、织网成面，抱团发展，统筹大乡村资源，整体打造乡村旅游目的地。

在多方助力下，秋长谷里、良井原乡、永湖亚维浓生态园、镇隆丹凤谷等一批网红乡村游构筑起一片惠阳乡村旅游产业集群。

2018年底，秋长谷里一期建成开放，当地的百年客家围屋松乔楼在保留传统古建筑、当地文化的基础上，化身成精品民宿，还加入餐饮、田园采摘、营地教育、无动力乐园、手作体验等多种业态。

项目运营后吸引了大量深莞客，据当地运营人员介绍，项目运营至今每年游客量达50万人次以上，成功让空心村成为了田园休闲网红打卡圣地，搁置的的荒地成为了田园体验区。

当地茶园村的村民通过“就业+租金+收益分红”合作增收致富，项目已为当地提供就业岗位超100个，为当地每年创造500万元收益。

如今，惠阳探索出实践乡村旅游六种模式——以良井镇霞角村、大白村、时化村等为代表的新农村连片开发型;以茶园村(乡村民宿)为代表的乡村创业激活型;以周田村为代表的文旅融合型;以官山村为代表的古村落活化型;以东澳村为代表的带头人引领型;以茶园村为代表的旅游精准扶贫型，使乡村变成“农民的家园、市民的公园、游客的乐园”。

2021年，惠阳区在乡村旅游方面，接待游客200万人次以上，乡村旅游收入3亿元，辐射带动农户3万多户，户均增收6000多元。

当前惠阳区正全力打造怀安原乡田园休闲示范带、将军故乡文化体验示范带、东坡荔乡农业观光示范带三条乡村振兴示范带，为乡村旅游注入了更多生机和活力。

产旅融合促发展

推动全域旅游提质增效

旅游+文化、旅游+工业、旅游+体育、旅游+乡村……惠阳在创建省全域旅游示范区过程中，结合特色优势产业，大力发展“旅游+”“+旅游”，提升旅游产品开发、服务管理水平，促进旅游业多样化、个性化、专业化发展，打造文化和旅游产业新引擎。

惠阳是中国吉他和尤克里里的最大生产地，被誉为“中国吉他产业之都”。惠阳将吉他生产与文化旅游相结合，自2017年以来连续5年组织了吉他文化艺术节等一系列文化活动，助推吉他产业提档升级。这期间，惠阳吉他文化艺术节探索出了“文艺演出、美食品鉴、文创展览、体育赛事、休闲购物等多元模式。

户外运动节是惠阳以“体育+”赋能全域旅游发展的有益尝试。主题丰富、形式多样的赛事活动，或竞技看点十足，或串联山水美景，或融合手信美食，吸引来自全国各地的户外运动爱好者齐聚一堂，带动了惠阳餐饮、住宿、交通、娱乐、商业等文旅相关产业联动发展，也为市民日益增长的运动需求提供新平台。

旅游是全身心的美感体验，需要全方位打造美好环境，这与公共旅游服务密切相关。近年来，惠阳在创建全域旅游示范区过程中，全力提升公共旅游服务。

硬件上，惠阳统筹部门资源资金，合力提升全域旅游基础设施，游客服务中心、旅游厕所、导览标识系统、旅游驿站、观景平台等公共服务设施有序推进，绿道、碧道、古驿道等慢行系统网络不断完善，“双环、双带”旅游风景道建设基本完成。惠州南站、平潭机场、惠阳汽车客运总站的集散服务和分布于各主要景区和重要节点的游客咨询服务点，为旅游提供了高效便捷的服务。

软件上，惠阳推进全域旅游数字引领工程，完善了“惠阳文旅体”微信公众号和各景区景点的数字化平台，覆盖“衣食住行购”，为游客提供了“全景式、全业态、全程化”服务。

为进一步激活旅游市场，惠阳还连续两年安排100万元文旅体消费补贴，同时出台《惠阳区扶持旅游市场补助资金工作措施》、制定《惠阳区发放惠民文旅消费券扶持文旅行业经济发展工作方案》等激活文旅市场。

2021年，惠阳区扶持旅游市场补助资金工作措施出台，截至目前补助人数达11052人，补助金额达453700元，有效带动了惠阳本地游。2021年下半年以来惠阳区发放了三批惠民文旅消费券共60万元，累计带动消费约400万元。

关键词： 旅游市场 文旅消费券 旅游驿站 旅游产业